Proposer à ses lecteurs d’aller voir d’autres sites : il n’y a rien de mieux pour fidéliser une audience
Médias | Tags : stratégie média 0 commentaire »Vous avez peut-être remarqué, mais pas mal de sites médias rechignent à publier des liens vers d’autres site, l’idée sous-jacente étant qu’ils risquent de perdre leurs visiteurs s’ils les envoient ailleurs.
Cette conception de l’édition en ligne va a priori à l’encontre même du web, qui est basé sur l’hypertexte. Il est fort possible que Google lui même avantage les sites qui font des liens vers du contenu similaire et de qualité.
Dans un billet de Publishing 2.0, l’auteur s’est amusé d’un constat très simple : en regardant les audiences des sites médias, il a tout simplement constaté que le site qui fidélisait le mieux ses visiteurs était DrudgeReport.com, un site d’information qui ne fait que publier des liens.
Et comme le dit très bien l’auteur, un autre qui est très bon pour fidéliser son audience en ne faisant que des liens, c’est Google…
Voici le tableau détaillé des statistiques, où l’on se rend bien compte de la supériorité absolue de drudgereport.com. On y constate que le nombre de session par personne est deux à quatre fois plus élevée que tous les autres sites (21 sessions par personne, alors que le second arrive à 10), et le temps moyen par personne est de quasiment une heure par mois (contre quarante minutes pour le second) :
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