C’est fou ce qu’on peut apprendre avec le ciblage publicitaire de Facebook !
En France, sur Facebook, nous avons donc :
Aux Etats-Unis, les “liberals” sont également majoritaires (2,9 millions) face aux “conservatives” (2,2 millions) et aux “moderates” (2 millions).
Est-ce enfin le grand match annoncé ? Google se serait-il enfin trouvé un challenger à la hauteur de son incroyable succès ?
Depuis des années, Yahoo et Microsoft avaient essayé de contrecarrer les plans du géant californien en l’attaquant de manière frontale : sur les technologies de recherche et sur la mise en place de liens publicitaires à la AdSense… pour l’instant, la stratégie n’a pas payé, Google restant devant au niveau qualitatif.
Facebook : une audience en hausse exponentielle
Pendant ce temps là, Facebook entamait son ascension et générait un buzz de plus en plus prononcé, jusqu’à atteindre ces derniers jours des niveaux insolents de croissance en terme de membres (3,3 millions de nouveaux utilisateurs en 8 jours, +12 000 abonnés / jour en France).
Facebook avait donc fait la preuve de son incroyable succès auprès des internautes du monde entier… Seul problème : avoir beaucoup de membres, c’est bien, mais quand ils ne cliquent pas sur les pubs, c’est moins bien. D’après Valleywag, les taux de clic atteignaient péniblement les … 0,04%, ce qui est extrêmement faible comparé à des sites médias. Facebook risquait donc de se voir abandonné par les annonceurs, et de s’écrouler sous le poids de sa propre audience.
Les données personnelles : la botte secrète de Facebook
Mais la botte secrète de Facebook, ce sont les données personnelles de ses utilisateurs. Les membres de la plateforme laissent en effet une quantité incroyable de données personnelles, et c’est ici que le web peut atteindre son plein potentiel publicitaire : en envoyant des publicités uniquement aux profils susceptibles d’être intéressés par les messages pubs. Les utilisateurs sont moins énervés, le retour sur investissement des annonceurs est largement meilleur, et les sites peuvent vendre leur pubs plus cher.
Là où l’affaire se corse, c’est quand on imagine le potentiel que peut atteindre Facebook en étendant sa stratégie publicitaire à d’autres sites. Il suffirait à Facebook de poser un petit cookie chez ses utilisateurs et de signer des deals avec des régies publicitaires pour leur proposer cette mine d’information (ou bien sûr, encore mieux, Facebook pourrait monter sa propre régie). Et c’est probablement ce que compte faire Facebook (ce sujet a notamment été abordé ici, là et là). On peut d’ores et déjà avoir une idée des possibilités de ciblage en regardant leur page de création de flyers.
Sur Facebook, le ciblage n’est pas encore totalement exploité, mais les potentialités en dehors de Facebook seraient énormes : une grosse audience, sur des sites médias, avec un ciblage très précis, autant dire que cette fois-ci, les taux de clic devraient exploser !
Une stratégie qui consiste à créer des percées dans le camp de l’autre
Rendez-vous le 6 novembre pour en savoir plus, c’est à cette date que Facebook annoncera le lancement de son réseau publicitaire, appelé “SocialAds”.
La veille, Google aura annoncé son fameux plan “Open Social”, qui consistera en une série d’API pour créer un ensemble de réseaux sociaux ouverts, basés sur un échange d’information standardisés (plus de détails sur Techcrunch), contrairement à Facebook qui resterait sur son réseau fermé (mais en ouvrant sa régie… vous me suivez ?).
D’un côté Facebook se lance à l’attaque d’AdSense, avec des argument très solides et de l’autre, Google se lance à l’attaque du plus grand réseau social actuel, avec des arguments non moins solides.
SocialAds Vs. Open Social : chacun attaque l’autre sur son terrain de prédilection, ça va faire mal !
(Pssst, on en parle aussi sur Affordance, à lire absolument comme d’habitude).
Inside Facebook vient d’annoncer la sortie d’une nouvelle fonctionnalité chez le réseau social qui monte : les développeurs d’applis facebook ont désormais accès à des statistiques détaillées qui leur permet de mieux comprendre comment a été installée leur application (depuis le répertoire, depuis le news feed, depuis une recherche sur le moteur interne, etc.).
Ce qui est intéressant là dedans, c’est que Facebook annonce clairement qu’il veut bichonner les développeur d’applications, en leur donnant toutes les clés en main pour améliorer la viralité déjà énorme du réseau.
Parmi le flot de news de la journée, on apprend que les “status update” de Facebook peuvent désormais être mis à jour par Twitter. Il suffit d’installer l’application Twitter et d’aller ensuite sur la page de configuration pour cliquer sur “allow my Facebook status to be updated directly from Twitter” (la mise à jour s’effectuera toutes les 30 minutes). Bref, une bonne nouvelle pour les Twittermaniacs qui n’en peuvent plus de dire ce qu’ils sont en train de faire, là, tout de suite !
Mais comme on est jamais satisfait, laissez moi noter ceci : pour que la communication entre Facebook et Twitter fonctionne, il faut configurer Twitter pour rendre ses mises à jour publiques (ne pas cocher “Protect my status update”). Argh, mais pourquoi donc ? Facebook est un réseau qui peut être cloisonné : si je le souhaite, il n’y a que mes contacts qui peuvent avoir accès aux idioties que je mets sur Facebook. Idem pour Twitter, je peux rendre mes notifications publiques ou privées. Alors pourquoi je suis obligé de succomber à la publicité si je veux rester dans mon petit réseau fermé ? Les deux applis ne pourraient pas communiquer par un canal privé ? On sait qu’il faut toujours se méfier de ce qui semble privé et qui ne l’est pas, mais quand même… ça serait dommage de s’arrêter là, non ?
Allez, une autre bonne nouvelle, quand même : Radiohead laissera à ses fans le choix de fixer le prix de leur prochain album :).
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